【摘要】电视传媒产业在过去２０年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略，对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础上，侧重考察了《非诚勿扰》的广告投放策略，从收视率、收视群体和广告模式的创新层面加深了电视传媒平台的理解，并对平台策略的未来发展方向给出了建议，认为充分利用网络的交叉效应，设立适当的广告价格和广告投放数量，有效编排广告以期尽量减少广告排斥带来的损耗，是电视媒体应有的策略考量。