【摘要】基于信息－认知－意愿理论模型对农民投资商业养老保险决策行为意愿进行研究，信息方面考虑农民间小世界网络结构特性的关系强度和社会互动，认知方面考虑感知风险、感知价值和信任，意愿方面考虑保险购买决策中行为意愿。研究表明关系强度对购买意愿有显著的影响，如果信息由强关系来源提供，农民往往对商业养老保险产品信息的感知风险要低一些，感知价值和信任程度要高一些，从而影响农民购买商业养老保险的意愿。社会互动对农民购买商业养老保险意愿的影响不显著，但是社会互动却对农民的感知风险、感知价值产生影响。感知风险、感知价值和信任显著影响了农民的购买意愿。