【摘要】如何利用市场化手段，实现新媒体产业的可持续发展，是传播学界和文化产业学界需要研究的一个重要问题。本文首先界定了新媒体的概念，分析了新媒体的本质特点和发展趋势。在此基础上，阐述了我国新媒体产业运用市场化手段实现可持续发展的情况。最后，基于可持续发展的视角，提出了我国新媒体产业市场化手段运用的策略：打造与新技术升级和消费者需求相协调的新商业模式；积极推进新媒体组织变革，改善内部管理；加快利用资本市场兼并重组，整合资源的步伐。