【摘要】综观东坡文化研究与建设，可以得出＂六多六少＂的基本认识：定性研究多，定量分析少；园林建筑多，内容创意少；单向展示多，互动体验少；传统载体多，数字传播少；文艺传播多，生活传播少；国内传播多，海外传播少。基于《国家历史文化名城保护评估标准》和常州东坡文化建设的亮点与短板，通过梳理眉山、开封、蓬莱、凤翔、杭州、宜兴、诸城、徐州、湖州、黄冈、颍州、扬州、镇江、定州、惠州、儋州、郏县、栾城１０省１８处东坡文化景观，以及日本和韩国＂赤壁之游＂文献数据对比与ＳＷＯＴ分析，为常州东坡文化的内容创意（根据人群年龄、性别、职业结构进行内容细分）与整合营销（文学境界、文化境界、文明境界）提出了对策。