【摘要】本文从银行理财的内涵界定及其理论依据入手，选取２０１４年１月１日至２０１５年９月３０日期间商业银行发布的１０５６３７个个人理财产品，筛选出２４７２８个样本数据，经过数据处理，建立多元回归模型，运用Ｓｔａｔａ １１．２、ＥｖｉＥｗＳ６．０进行实证分析。结果表明，个人理财产品的投资币种、委托期、委托起始金额与其收益率呈正相关，委托金额递增单位与其收益率呈负相关；理财产品发行银行的综合实力和理财产品保本与否都对理财产品的收益率具有显著影响；个人理财产品市场中，需求侧的个人投资在选择理财产品的市场敏感度提升，提示供给侧的商业银行要运用＂胜过＂市场能力的科学分析和预测，拆分组合各类影响收益率的因素，开发．．．