【摘要】在互联网金融和传统银行战略转型双重冲击下，设立直销银行已成为各银行应对互联网金融跨界、争夺客户资源的有效手段。自２０１３年９月，北京银行率先创立国内首家直销银行以来，在不到３年时间内，全国已有６０余家直销银行正式上线运营。基于互联网金融视角，介绍国内直销银行的发展状况与运营模式，指出由于直销银行在国内正处于尝试阶段，尚存在战略定位不清、运营机制不独立、直销金融产品同质化严重、民众接受度偏低、监管机制不健全等问题，提出促进直销银行健康发展的相关建议。