【摘要】本文以江苏省为例，采用Ｌｏｇｉｓｔｉｃ方法对新型城镇化中农村家庭金融服务需求状况及其影响因素进行分析。研究表明，农村家庭信贷资金需求倾向于非农领域创业、农业规模经营和大额消费用途，支付结算需求向现代化服务需求转变，投资理财需求趋向多样化综合需求。新型城镇化促进农村家庭的增收也影响其对金融服务的偏好，进而影响农村家庭的金融服务需求。在经济有限理性主导下，农村家庭金融服务需求受到其内在动因和外部客观条件的共同影响。基于此，为促进农村金融创新、支撑新型城镇化中农村经济发展提出相应建议。