【摘要】＂互联网＋＂背景下，网络零售严重地冲击了实体零售，传统零售与网络零售融合，进行转型升级是必然选择。总结了＂互联网＋＂背景下传统零售业转型的相互独立、相互补充和相互融合三种模式，分析了目前传统零售业转型中存在模式选择不科学、数据挖掘不深入、提质增效不明显等问题，并指出＂互联网＋＂背景下传统零售企业应实施＂场景＋产品＂战略、重构业务流程、充分运用大数据、持续改革创新以实现转型升级，从而推进＂互联网＋＂与实体零售的融合发展。