【摘要】等价交换原则，是市场经济的基本原则，是商业原则的精髓，也是实现合作共赢的基础。传统的等价交换观念，是按照社会平均必要劳动时间对等来决定商品价格的。然而，社会平均必要劳动时间不仅在实践中无法统计，在理论上也难以对其进行深化、细化地论述。因此，应树立新的等价交换观念，即等价交换的核心是维护买卖双方的基本权益，以达到实现双赢的目的。应注意的是，等价交换不是等量交换，也难以做到等值交换。要以时代的视野、创新的观念，用新的价值观，正确对待交换价值，尽可能做到公平贸易。生财有道是实现等价交换的重要前提，这个道就是商业道德、市场规律、公平竞争和双赢战略。坚持等价交换原则，核心问题要落实一个＂真＂字，即＂真诚．．．