【摘要】基于ｅＢａｙ网站二手汽车交易的数据，实证检验了买方估值分布、卖家时间偏好率、商品存货量、卖家交易经验以及卖家声誉等因素对卖家定价机制选择的影响。结果表明，买方对商品估值分布越分散，卖家越倾向于选择纯拍卖机制；时间偏好率越小的卖家越倾向于选择讨价还价机制；商品存货量越多的卖家越倾向于采用固定价格机制；交易经验丰富的卖家倾向于选择固定价格或一口价拍卖机制；声誉较高的卖家则倾向于选择固定价格或讨价还价机制。卖家对四种定价机制的偏好次序会因影响因素程度而异，并无哪种网络交易定价机制完全占优。