【摘要】基于＂双十一＂网购的微观调查数据，以１８１１位大学生为研究对象，利用二元选择模型分析了消费者行为与从众效应。实证分析表明，相对于室友没有参加＂双十一＂购物的受访大学生而言，室友的参加会使得受访大学生参加＂双十一＂的概率提高至少３６％。在使用工具变量估计和加权处理之后，该结果仍然在１‰的水平下显著。此外，研究发现，当面临同龄人压力影响时，没有网购经验的大学生改变了他们参与意愿低的初衷，甚至比有网购经验的大学生参加＂双十一＂购物的概率高出３０％～４０％。