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网络平台企业合作的定价机制研究——基于多归属情形

2016-02-25分类号:F724.6

【作者】张千帆  于晓娟  张亚军  
【部门】华中科技大学管理学院  贵州财经大学工商管理学院  
【摘要】本研究以近期日益增长的网络平台企业间的合作为背景,在双边平台均为部分多归属的假定下,结合产业间平台企业合作会使不同平台用户的固有收益出现差异这一基本特征,建立双边用户多归属的双寡头竞争模型,分析平台企业参与合作与不合作这两种状态对企业定价的影响,并深入探讨交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对平台企业均衡定价策略的影响。研究表明在双边用户都是多归属的情况下,无论合作平台还是非合作平台对双边用户的定价存在严格的对称关系,属于对称均衡。此外,研究也证明交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对合作平台与非合作平台产生的影响存在差异。
【关键词】双边市场  平台合作  多归属  Hotelling模型  定价机制
【基金】教育部人文社会科学研究规划基金“网络平台企业间的竞合博弈及协调机制研究”(14YJA630091); 湖北省科技厅软科学研究专项资助项目(2015BDF096)
【所属期刊栏目】运筹与管理
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