【摘要】选取淘宝网和天猫网上图例作为研究对象研究。结果发现：在众多电子商务商品页面中的图文描述中的情景线索中，通过开放式编码和范畴提取，得到１５个最重要的情景线索，其中限时、限量、绿色、黄色、质量为消费者购物时较为看重的情景线索。最后，此文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向。