【摘要】产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化，产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性，进一步分析结果表明，现阶段礼品生鲜的网络适应性大于１，即消费者更偏向通过网络渠道购买礼品生鲜；产品质量、售后服务、退换货政策是消费者网购礼品生鲜的重要感知属性；高学历的非学生女性消费者网购礼品生鲜时，愿意支付的价格最高。