【摘要】简要介绍了我国生鲜电商发展的现状，指出其存在成本高、损耗大等一系列问题，并介绍了目前主流生鲜电商的几种模式，针对不同的模式进行详细的ＳＷＯＴ分析，指出各模式的优势、劣势、面临的机遇和挑战，在此基础上，提出了促进我国生鲜电商发展的建议，包括：提升服务水平、找准定位、加强对食品安全的掌控、解决最后一公里问题等，最终形成自己的特色，打造核心竞争力。