【摘要】随着云计算等新技术的应用，大数据在越来越多领域得到应用。借助大数据处理分析成果，一些商业创新模式不断涌现。在此背景下，电子商务发展同样面临机遇和挑战。大数据可以更好地支撑电子商务营销精准化、实时化、高度差异化和个性化，进而有效推进电子商务价值链、供应链一体化。要想将大数据顺利应用于电子商务中并取得令人满意的结果，必须解决好数据共享、无用数据处理、数据安全防护和契合消费者需求等难题，同时努力拓展在电子商务领域已经比较成熟的按需定制模式、线上线下深度融合模式、互联网金融和在线供应链金融等模式。