【摘要】传统企业Ｏ２Ｏ转型并不是终点，拓展和融合渠道、适应新型消费生态模式才是王道，这就需要传统企业制定适合市场需求的整体规划，做好打＂持久战＂的准备。传统企业Ｏ２Ｏ转型的成功案例较少，大多是因为电商策略的＂偏离＂导致转型失败。有些传统企业对于电子商务的认识，仅仅局限在搭建企业的电子商务网站，或者借助阿里巴巴等平台进行宣传和营销，这种认识有单一性和片面性。