【摘要】再强大的工具都需要企业直面传统行业和电商两个商业逻辑融合的难题，寻求融合的突破口，打破既有业务模式的路径依赖，结合自身的业务和产品，重新确立运营模式，理顺价值链。一、传统行业电子商务行为误区１．目标过于急功近利目前传统行业，尤其是实体行业都有意识地越过中间商，利用电子商务平台，向接近消费者的价值链前端转移，将电商平台作为公司与消费者直接建立联系的纽带。