基于TAM的第三方支付使用意愿实证研究——以支付宝为例
2016-01-25分类号：F724.6;F832.2
【部门】南京工业大学经济与管理学院
【摘要】第三方支付的范畴已经逐步渗透到线下支付环节。我国支付行业的边缘逐渐消失，消费者的金融生活也发生了巨大变化，第三方支付企业要增大市场获取利润，就必须让消费者愿意使用自己的支付产品。因此，深入研究消费者对于第三方支付的支付意愿尤为重要。已有的对于第三方支付的研究停留在线上的角度，得到的结论不适用于当下宽泛的第三方支付背景。本文基于ＴＡＭ模型并结合第三方支付线下化特点，以支付宝为例建立了结构方程模型（ＳＥＭ）并进行实证分析，得出相关结论，同时，对第三方支付企业提出了一些启示。
【关键词】第三方支付 支付宝 TAM模型 使用意愿
【基金】教育部人文社会科学研究青年基金项目“顾客参与、调节焦点和企业品牌价值创造:基于虚拟品牌社区的实证研究”(项目编号:15YJC630159); 中国博士后科学基金面上项目“顾客参与、调节聚焦和产品创新绩效:一项实验研究”(项目编号:2012M520832);中国博士后科学基金特别资助项目“CCPI、非正式组织学习和新产品开发绩效:一项实证研究”(项目编号:2014T70393); 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“众包背景下顾客参与影响新产品价值创造的调解机制研究”(项目编号:KYLX15_0809)
【所属期刊栏目】企业经济
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