【摘要】互联网金融理财市场发展迅速，对传统银行业带来了冲击，市场需求和购买决策的变化将影响市场的发展与繁荣。文章构建了需求扩散模型，结合进化博弈理论进一步构建了购买决策分析模型，在量化分析２０１３至２０１５年市场数据的基础上，将市场发展分为两个阶段，并进行了实证研究。结果表明：市场发展第一阶段的特征明显，分析模型具有较高的适用性和实用性；市场中逐利性购买决策与依赖性购买决策比例约为１∶９；购买决策对渠道的依赖较强，但逐利性决策更理性；市场竞争出现后，渠道依赖性决策首先发生改变，而逐利性决策随长期投资回报的差异而变化。最后，文章提出对策建议，指出市场＂新常态＂值得继续关注，为互联网金融研究提供了思路和参．．．