【摘要】把营销成本引入需求率当中，研究了零售价格和营销费用同时影响产品需求情况下，网店运营商基于零售价、营销费用和订货批量的最优决策问题。研究表明：市场营销成本与其进货批发价、订货成本和营销的需求成本弹性成正比，与需求的价格弹性、定货批量成反比。网店运营商的最优零售价与网店运营商订购成本、供应商给网店运营商的批发价和需求的营销成本弹性成正比，与需求的价格弹性和订货批量成反比。网店运营商的最优订货批量与网店运营商订购成本、市场营销成本和营销成本弹性成正比，与零售价、需求的价格弹性和网店运营商单位商品库存成本成反比。