【摘要】近年来，随着电商竞争越来越激烈，为获得更多的＂网购族＂，改善自身的利润空间，电子商务平台营销手段不断创新。Ｂ２Ｃ作为电商的主要模式之一，模式创新较为突出，故本文以此为例，探析了四种不同营销方式对电商企业税负的影响，认为在目前电商相关财税法律法规空白的情况下，Ｂ２Ｃ商家如何选用促销方法。本文认为不仅要站在节税的角度分析，更要立足于现实，方可获得＂Ｂ与Ｃ＂的共赢。