【摘要】日本零售自有品牌于２０世纪６０年代随着大型综合超市的势力扩张而出现，至今经历了三次热潮。日本自有品牌从最初廉价低质形象，逐步向高性价比、实用性、个性化发展，被越来越多的消费者认可。发展自有品牌已成为日本零售企业战略的重要组成部分，其在自有品牌商品的品质管理、开发机制、促销模式、包装设计等方面的创新做法，值得中国零售企业借鉴和学习。