【摘要】众筹平台的发展与投资者投资行为密切相关。本文基于众筹平台视角探讨了投资者投资行为的影响因素，并运用结构方程模型进行实证检验，结果表明：绩效期望、付出期望、社会影响对众筹平台投资者投资意图存在正向影响，感知风险对投资者投资意图存在负向影响，价值共创、促成条件、投资意图显著作用于投资行为。因此，众筹平台应加强对项目的审核与管理，注重对平台＂调性＂的塑造，充分利用平台的＂社交属性＂，逐步完善信息披露、风险提示与监督机制，大力支持众筹社区建设，通过不断改善平台投资环境，以吸引更多投资者参与。