【摘要】运用ＳＰＳＳ及ＡＭＯＳ等统计分析方法，从游客参与的需求侧角度出发，引入计划行为理论（ＴＰＢ）及模型，将＂预期收益＂作为新的中介变量，实地调查２８９名景区游客参与景区环境文明建设的行为意愿，研究结果显示：游客的态度、主观规范通过＂期望收益＂变量对行为意愿有显著正向影响作用，游客的感知行为控制对行为意向有显著正向影响作用。＂预期收益＂起到了部分中介作用。旅游景区的管理者可以通过采取措施，提高游客参与景区环境治理的预期物质收益（奖品）和精神层面的收益（文明旅游者称号）等，来促进游客参与行为，从而促进景区的可持续发展。