【摘要】通过网络评价研究临安旅游地意象。利用去哪儿网站收集网友点评，按照设定条件筛选得到临安乡村旅游过夜游客的３０２条点评。然后运用质性研究的文本分析法，得出游客对临安旅游地意象的感知。研究发现，较多游客喜欢临安山水景观，但普遍认为乡村旅游住宿设施不能令人满意。本文对临安民宿市场定位、基本原则、发展布局、保障体系等方面提出建议。