【摘要】与旅游景区传统营销方式相比，网络营销的优势日益凸显，发展前景广阔。利用ＳＷＯＴ分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析，发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点，但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下，基于４Ｐ理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。