【摘要】随着城市化进程的加快，生活节奏的提高，都市人群越来越向往乡村的田园生活，乡村旅游产业应运而生，近几年保持持续良好发展势头。海南省凭借着其得天独厚的地理优势和资源优势，乡村旅游作为一个新兴产业得到了快速发展。文章首先对海南省乡村旅游发展现状进行分析，分析得出：随着旅游业的发展，海南的旅游人数和收入逐渐增加，产业结构也在不断优化，但存在区域旅游业发展不平衡的现象。其次，对海南省的乡村旅游开发进行调查分析，调查发现：海南乡村旅游存在旅游产品同质化问题突出、开发管理不规范、缺乏总体规划、生态环境恶化等问题。基于上述４个问题提出创新旅游产品、提升旅游产品竞争力；制定科学的发展规划、打造乡村旅游知名品牌；．．．