【摘要】作为应对环境风险和促进环境保护的金融工具，绿色保险在我国的发展正面临支付意愿不足的困境。立足于微观主体的投保行为，通过理论模型与案例分析相结合的方式探讨绿色保险支付意愿的影响因素。首先，利用效用理论分析投保人的行为特征和保险产品的设计对支付意愿的影响，从理论上提出影响绿色保险支付意愿的因素。然后，结合无锡市推行绿色保险的成功案例印证理论分析得到的结果，提出促进我国绿色保险发展的建议。研究表明，降低投保成本、建立科学合理的绿色保险定价机制，以及政府对绿色保险运行中存在的市场失灵进行纠正，是提升企业支付意愿的主要途径。