【摘要】新型城镇化建设目标在于增强农村发展活力，实现城乡统筹发展，而农业旅游已然成为新时期发展农业经济的一个重要途径。随着社会经济发展和人们消费观念的改变，农家乐作为一种运用农田景观及农特产品的乡村旅游形式，深受城市居民的普遍追捧，为其提供回归大自然、获得心灵放松的精神享受。中国农业旅游的起步较晚，缺乏发展经验，在营销策略及发展路径方面都有较大的成长空间，而日本作为农家乐旅游模式的发源国家，制度安排合理，实践运作良好，可以为中国农业旅游发展提供一些启示和借鉴，包括理顺管理体制，开发多元产品以及加大财政支持等，以实现城市居民与大自然融合相处的同时，促进中国农村经济走上＂特色开发、绿色繁荣、可持续发展＂之．．．