【摘要】随着我国农村经济的不断发展，农村居民旅游问题也备受关注。文章以浙江省为例，针对该省农村居民旅游消费的特征及制约因素展开研究，研究结果表明，浙江省农村居民旅游受经济收入、市场现状、城镇居民旅游消费示范效应及财政民生性支出等因素的影响，该省农村居民旅游消费具有消费观念相对落后、消费动机多元化，消费总量较大、人均消费水平低、消费结构不合理，及消费形式多样化等特征。在此基础上提出转变农村居民消费观念、培育科学旅游消费观，增加农村居民收入、提高旅游消费能力，开发农村旅游市场、完善市场体制，及加强政府对农村居民旅游的支持力度等一系列对策措施，以期促进该省农村旅游业的健康可持续发展。