【摘要】零售企业的赢利模式包括前台毛利模式、后台毛利模式和资本经营模式，企业税负对三种赢利模式偏好有不同的影响。根据零售企业上市公司的数据和模型分析认为，后台毛利模式比前台毛利模式更具有避税效应，前台毛利模式的避税效应大于资本经营模式，这说明在面临高税负时零售企业具有强烈寻求后台毛利模式的倾向。零售企业应加强税负管理，避免过度依赖后台毛利模式，培育自己的核心竞争力，并创新经营模式和营销手段，回归商业本质，增加前台毛利，从价格竞争转向服务竞争，改善零供关系，建立风险共担、利益共享的战略合作伙伴关系。