【摘要】以平台商为代表的虚拟集成和以集成商为代表的垂直集成是流通组织创新和转型的两种主要形式，本文突破以往文献从宏观和产业层面对流通创新的论述，从组织层面分析了流通商和平台商两者的内涵和主要形式。并对比了平台商和集成商在不同维度上的区别和利弊。流通组织应该根据自身情况和外部环境选择具体的转型方式。