【摘要】本文首先采用国家距离模型研究了地理距离、文化距离、经济距离以及商业治理距离对跨国零售企业东道国选择决策的影响。接着，进一步研究了在不同扩张方向下，经济距离、商业治理距离对跨国零售企业东道国选择决策的影响。实证结果表明：地理距离、文化距离负向影响零售企业东道国进入选择；在正向扩张方向下，经济距离负向影响零售企业东道国进入选择，商业治理距离正向影响零售企业东道国进入选择；而在负向扩张方向下，经济距离正向影响零售企业东道国进入选择，商业治理距离负向影响零售企业东道国进入选择。最后，本文对发展中国家优化＂引进来＂、提升＂走出去＂进行了讨论。