【摘要】以商品众筹模式为研究对象，运用数据包络法对美国ＫｉｃＫｓｔａｒｔｅｒ众筹平台的１４种门类筹资项目的筹资效率进行分析，结果发现：筹资效率较高的项目门类具有受众群体轻龄化、产品科技化及口碑基础佳等特征；且在众筹融资的过程中众筹这一融资形式会不断强化该产品或项目的口碑传播和市场反馈。本文的研究结论对国内商品众筹平台具有一定的借鉴意义。