【摘要】日本作为世界观光农业取得较好社会效果的国家之一，在观光农业发展方面具有可供借鉴之处。与日本相比，中国观光农业仍处于初级阶段，存在诸如宏观调控作用弱化，易发生＂公地悲剧＂现象；法律法规建设滞后，市场建设秩序紊乱；缺乏严密的科学规划，阻碍观光农业发展步伐；城镇化进程加快，乡村自然风光和文化逐步消失；欠缺市场化服务组织，制约观光农业发展等问题；本文从分析日本观光农业发展的背景入手，剖析日本观光农业发展的特征，在借鉴日本观光农业的成功经验基础上，从加强宏观调控、完善法规体系、严密科学规划、保护乡村生态和健全市场服务体系等方面提出促进中国观光农业发展的启示和建议。