【摘要】乡村旅游是我国新农村建设的重要环节，也是我国旅游产业的重要组成部分。乡村旅游市场的开发不但有利于农村生态环境的保护，还能提升农村经济的整体水平，促进农村精神文明建设。而在休闲经济背景下，乡村旅游市场如何开发与营销推广成了旅游市场面临的新问题。本文通过分析休闲经济内涵及乡村旅游市场开发的必要性，主要探讨了休闲经济背景下乡村旅游市场的开发与营销推广方式，并对其发展趋势进行了理性推测，以期能促进乡村旅游市场的发展。