【摘要】近年来，我国服装行业持续低迷，多家企业试图通过多元化发展摆脱困境，而海澜之家却通过坚持主业实现了逆势增长。本文从股东理念、运营模式、品牌管理、信息系统和人才培养五个方面讨论了海澜之家逆势增长的成因。