“瑞蚨祥”:百年品牌营销的创新之路
2016-04-10分类号：F426.81;F274
【部门】北京工商大学
【摘要】＂瑞蚨祥＂是拥有百年积淀的纺织品零售品牌。１８６２年（清同治元年），创始人孟传姗以＂瑞蚨祥＂三个字创建字号，祈福瑞气吉祥，财源茂生，不仅为品牌增添了美好的寓意，体现出深厚的中华文化基础，同时独树一帜的青蚨传说，还为品牌名称打造出闪闪发光的记忆点。１８９３年，瑞蚨祥进军京城，利用４０年的时间，在北京前门
【关键词】瑞蚨祥 北京前门 同治元年 互联网营销 时装设计 中式服装 大栅栏 高级定制 孟传 企业品牌管理
【基金】国家社会科学基金项目:中国品牌跨文化传播战略研究(12BXW038); 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019); 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(SZ201410011004)
【所属期刊栏目】对外经贸实务
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