【摘要】本文以手工艺区域品牌作为研究对象，从宏观层面对区域品牌进行价值分析，在对ＧＤＰ净增速法进行改进的基础上，提出了手工艺区域品牌价值评估的整体思路。以＂潍坊风筝＂作为手工艺品牌典型案例，评估当前价值，运用ＡＨＰ法分析了它的价值影响因素并通过熵值法对指标权重作进一步修正，最终得出＂潍坊风筝＂的充分管理值。