【摘要】银行引入市场营销观念，是经营思想的一次根本性变革。就我国商业银行目前面临的情势而言，全面引入市场营销观念，审时度势、趋利避害地开展营销活动是商业银行生存和发展的必然。营销管理的重点应放在积极寻找市场机会、合理选择目标市场、准确进行市场定位、选定最佳营销组合等方面