【摘要】依据２０１４年８～１０月对北京市４８８名消费者的问卷调查资料，运用二元因变量的Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回归模型，对影响消费者对森林认证标识认知的因素进行了实证分析。结果表明：影响消费者对森林认证标识认知的主要因素是职业、对森林状况的了解、信息渠道和通常对于标识的信任度。最后就如何提高消费者对森林认证标识的认知水平和信任程度给出了加大对森林认证及其标识的宣传力度；充分利用多种宣传渠道展开对森林认证及其标识的宣传；增强国人的森林资源危机意识；更多地组织保护森林资源的活动；积极开拓国内森林认证产品市场；加大对森林认证产品的监督管理；消费者应增强自身的环保意识、绿色消费意识和责任意识等建议。