【摘要】加入ＷＴＯ后，中国农产品市场开放速度加快，面临来自国外农产品的强力冲击，因此发展差异化的特色农产品、创建具有自身特色的农产品品牌，是中国农产品应对竞争的有力手段。本文从质量监管、科研投入、政策扶持、广告宣传和农业信息化方面分析了美国和日本特色农产品品牌建设策略，并据此提出了加快中国特色农产品品牌发展的对策。