【摘要】随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升，传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义；从农产品营销主体的弱组织化问题，农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题；给出优化农地合作制治理结构，实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。