【摘要】农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式，对我国农产品增强国际竞争力，拓展国际市场，走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研，在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性，通过对国内外品牌营销模式（文中论述的是＂国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程＂）的了解，详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题，并在此基础上提出了具有针对性的建议，例如加大科技投入，强化政府引导，因地制宜发展优势农业，加强宣传等手段，以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。