【摘要】农产品的绿色生态化是当前农业转型升级的主要内容、集约化经营的重要表现，也是农业远期发展的必然趋势。而绿色消费理念则是社会大众消费行为趋于理性的折射，其对于农产品的营销发挥着日益关键的影响作用。由于绿色消费理念尚未广泛铺展，当前农产品的绿色生态化还有明显不足，其输出种类、整体品质都有待增加与加强，制约了其市场竞争力的提升。需全面把握绿色消费的市场需求，重新确立农产品的绿色生态化经营导向，实行多元化的市场营销策略，从而推动农业产业的长效化拓展。