【摘要】房地产企业的商业模式决定了企业价值创造的能力以及未来的发展水平。但是商业模式不是一成不变的，企业需要根据外部环境的变化适当调整商业模式。本文通过分析万科ＯＰＭ战略带来的成效，对房地产企业创新商业模式实现企业价值提出几点建议。