【摘要】晋江地区培育了包括安踏、特步、３６１°等众多知名企业。但是，晋江的产业集群、区域经济有其特殊性，企业家的实用主义、明星广告的脱节、营销模式的老套陈旧等问题突出。如何突破发展的障碍，成为晋江地区接下来需要思考的问题。一座小渔村，渔民们从简陋的家庭作坊仿造洋货开始，到为国际品牌贴牌生产，再到发展为自创品牌，如今，利郎、七匹狼、安踏等众多的品牌，已成为这座城市的耀眼名片——这里就是晋江。在晋江，政府、企业家、营销人、媒体、明星分别扮演了不同的角色，