【摘要】在阐述综合体项目发展模式类型的基础上，分析各种项目发展模式的适用条件，提出城市综合体项目发展模式的选择策略，最后以南昌万达广场为案例进行实证研究得出结论：综合体项目发展模式需依据项目所在城市经济发展水平、投资环境、区位环境、开发商自身实力及项目差异化经营等多方面进行决策。