【摘要】品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的抽象融合，是一种无形资产。企业品牌就是企业的名片，建立在企业诚信的基础上，是消费者对企业及其产品的认知度和美誉度。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的战略规划、形象设计、宣传推广、维护等方面的行为和努力。品牌建设分为规划阶段、建设阶段和形成阶段，内容涉及品牌战略规划、品牌形象设计、品牌推广和品牌保护等。在品牌建设的各个阶段，品牌